奢侈品集团LVMH欲建电商平台 大牌开启线上争夺战

奢侈品集团LVMH 计划自建一个大型电商平台，除了自有品牌外还会兼售一些设计师品牌，计划于6月上线。

谁都知道电商代表的是未来，是渠道，可是真要踏上这条路，即便富贵如奢侈品，也不是件容易的事。

早在2015年，瑞士奢侈品巨头历峰集团董事长约翰·鲁伯特(Johann Rupert)公开邀请法国LVMH以及开云集团一起加盟，共同做大奢侈品线上渠道，以对抗包括亚马逊在内的更多其他电商平台。

历峰集团曾在2015年3月完成了将旗下奢侈品电商Net-a-Porter Group与另一奢侈品电商Yoox SpA合并的交易。交易完成后，历峰持有合并公司Yoox Net-a-Porter50%股权。虽然号称是世界上最大的两家奢侈品电商的合并，但与亚马逊等电商巨头相比，依然是“大巫见小巫”。

在这之前，包括Gucci在内的众多奢侈品牌对于电商是“欲说还休”。在企业内部，电商也是被不断讨论的话题，但是时间表却很难划定。他们更愿意利用线上渠道去进行品牌营销，但不大愿意直接在线上卖东西，原因之一正如香奈儿(Chanel)品牌总裁布鲁诺·帕夫洛夫斯基(Bruno Pavlovsky)所说，“时装是需要人们去看，去触摸，去感受与了解的”。

此外，当电商还停留在“廉价”的代名词时，奢侈品是死活不愿意碰电商的。

时过境迁至今，随着电商的强势与壮大与线上实体店的萎靡，这些奢侈品巨头对于电商的态度都产生了某种程度上的“妥协”，LVMH继旗下法国娇兰、丝芙兰等高端美妆品牌后，奢侈腕表品牌泰格豪雅也入驻天猫。而开通微信线上销售的有历峰集团旗下的Cartier、IWC、万宝龙，LVMH 集团旗下的 Dior、宝格丽，以及 Burberry、Chanel等。

目前奢侈品在中国发展电商主要有以下四种发展方式：自建电商平台、入驻电商巨头打造官方旗舰店、开设微店，或与奢侈品垂直电商合作。例如：Burberry在自行搭建网站销售平台的同时进驻天猫开设官方旗舰店、Dior曾经试水微店、范思哲与垂直奢侈品电商寺库进行合作推广及销售。

随着千禧一代的生活方式及消费模式已经越来越趋于数字化，线上销售无疑是一个新的增长点，而奢侈品牌拥抱电商也是必然趋势。无论是自建电商渠道，还是与第三方电商平台合作，在新格局下赢得消费者，线上已然是必争之地。