奢侈品消费现分化 奥特莱斯迎来“新常态”

1月12日，华南地区首座意大利风格的大型高端名品折扣购物中心“佛罗伦萨小镇-广佛名品奥特莱斯”举办一周年庆典活动。

美国咨询公司贝恩(Bain&Company)联合意大利奢侈品行业协会FondazioneAltagamma合作发布了2016年的奢侈品行业调查报告显示，中国消费者对全球奢侈品市场的贡献出现了有史以来的第一次回落，尽管回落仅为1%。而停滞了叁年的中国本土市场则第一次出现4%的增长(按照恆定匯率)。贝恩将这一变化称之为奢侈品行业的新常态。

在该份报告中，贝恩将个人奢侈品的消费群体分成了金字塔的叁个层级：基础层(accessible)是一些大众消费者也能购买的“轻奢品”，中间层(aspirational)是略微超出他们消费能力的中端产品，而最高层(absolute)则是隻有富人才消费得起的顶端产品。报告显示，今年，奢侈品牌在基础层和最高层获得的营收比例都有10%的增长，而中间层则在萎缩。

这一方面意味着，入门级产品或入门级奢侈品牌在未来将有更多发展机会，性价比正在成为奢侈品行业发展的一个重要因素。

作为以奥特莱斯为模式的佛罗伦萨小镇等运营方的数据也侧面显示了奢侈品市场发展的趋势。佛罗伦萨小镇的运营方和管理方RDMAsia宣布，佛罗伦萨小镇在京津、上海和广佛叁家名品奥特莱斯2016年共突破了55亿人民币的总营业额，总客流量则超过了1100万人次。

RDM集团董事长兼首席执行官墨雅博表示，“我们对中国奥特莱斯市场的前景非常乐观，对当地消费者在高端品牌领域的消费能力拥有十足的信心，我们相信，中国在不久的将来会成为全世界第一大奥特莱斯市场。在2017年，我们预计京津、上海、广佛叁家小镇将有20%的营业额和15%的客流量增长。”

据了解，继完成北上广叁足鼎立的布局后，佛罗伦萨小镇将继续稳步拓展其在中国的版图，2017年2月，香港将迎来当地首座佛罗伦萨小镇。2017年中及年末，佛罗伦萨小镇将落户武汉和成都。