世界第一大奢侈品集团退出文君酒 剑南春全资控股

已沉寂多时的文君酒发生重大变化，近日有消息称，外资已经彻底退出文君酒，改由剑南春全资持股。

轩尼诗退出文君

早在2016年7月， 就有消息称，剑南春与LV集团正在洽谈回购该公司控股权的事宜，截止目前，这场回购谈判已尘埃落定，曾比肩“六朵金花”的文君酒将重出江湖。

LV曾用了5年时间挑选、谈判才获得了文君的控股权，初衷是建立一个奢侈白酒品牌。然而LV集团执掌的数年内，大量的营销投入、基建投入、营销模式上的水土不服，使得文君酒收支不平衡，成为LV集团在中国的包袱，最终不得不选择舍掉文君。

LV集团的营销战略虽没有成功，但为文君酒业的长期发展打下了基础。在剑南春收购完成后，文君酒业有望重获活力、重回白酒主流市场。

业内人士表示，剑南春回购乃至全资控股文君酒，对于文君来说是好事，轩尼诗不懂国内市场，导致文君被收购这十年内市场每况愈下，剑南春强势介入，有利于文君重出江湖。

业内人士推测，如果剑南春完成对文君的收购，根据剑南春的产品结构，文君将来最好的定位是600-800元价格带。消费升级以后，这个价位段拥有较大潜力，对剑南春集团来说，这也是突破次高端的一个妙笔。