不疯狂开店了奢侈品要挖掘老店潜力

对于寸土寸金的杭州大厦来说，怎样拓展营业面积是奢侈品们这几年拼命争取的，在LV、Cartier等陆续完成扩张的举动后，Prada最近也在A座重装开幕，虽然作为晚来者店铺没有临街，但是整个店面增加了150多平方米。原本定位在女士产品的店铺在拓店后把男士系列也引入了，位于二层，与原来的女装店相连，并且在二楼也增加了一个入口。

这对Prada来说，是一个好兆头，因为店铺的规模和门类是否齐全直接影响销售。Prada最近这两年的财报并不怎么好看，但这也的确和大环境相关。不过最近，Prada集团CEO Patrizio Bertelli接受媒体采访时表示，中国市场有好转的迹象，其他市场也正在复苏。Prada位于米兰的总部也更是重新审视品牌战略，通过削减成本缩小全球价格差距，重新整合产品组合并对店面进行翻新升级来寻求反弹。

“奢侈品在中国关店、升级老店铺是大趋势，这是策略性调整，他们会把一些重要店铺调整为体验中心或会员服务中心，这也是应对市场的积极举措。”钱报智库专家、财富品质研究院院长周婷说。因为早些年中国经济爆发性增长，导致不少品牌扩张过度，而如今是一个恰好的机会，让奢侈品提升店铺效应，并且更注重品类的丰富和服务。