中油揭秘：为何国人40%的奢侈品消费在境外但整体支出下降

2015年，中国人超过40%的奢侈品是在境外购买，中国市场奢侈消费现金为0流入。

中国游客在国外消费数十亿美金，不过他们究竟在哪些地方买的奢侈品?

数字营销机构 ContactLab 和研究机构 Exane BNP Paribas Research 曾共同发布了一份题为“谁在哪里买:解析跨境奢侈品需求流”的报告，这份报告根据三年来的数据绘制了全球游客消费模式图表。

ContactLab 的研究依据在国外购买奢侈品的人数比例，将中国游客排在第二位，并指出今年第一季度中国消费者的奢侈品支出 40%是在国外。

虽然中国消费者将绝大部分奢侈品购买预算花在了国外，不过今年国外支出降低了 5%，与此同时国内支出上升了 5%。ContactLab 将此归因于各大奢侈品牌在大陆调价的影响。

例如，Chanel于去年调低了大陆出售的价格来鼓励中国消费者在大陆消费，和避免代购商家从更低的国外购买价格中获利。

中国人在国外的花费数额也部分体现了实际消费群体所在。中国游客在欧盟国家、美国和日本等市场的奢侈品消费总额明显比国内低 20% 到 30%，ContactLab 认为这意味着在这些国家消费的大部分人属于首次消费奢侈品的“进取型买家”。

尽管个体消费额总额减少，据报告显示，即使是在 2015 年底的巴黎恐袭事件之后,从 2016 年前 4 个月的情况来看，中国人在欧洲的奢侈品花费与前两年同期相比仍呈“上升趋势”。

2015年，中国人超过40%的奢侈品是在境外购买，中国市场奢侈消费现金为0流入。

ContactLab 的高级咨询师 Marco Pozzi 认为，“这可能是因为我们的数据也包括了一部分代购消费(比如,中国的欧洲留学生签证不符合免税退款政策,这部分人的购买就没有被记录在环球蓝联的数据里)。

如果这份数据真实反应了去年 11 月恐怖袭击之后的消费状况，2016 年下半年的状况合理来说将会更乐观。”不过值得注意的是，自报告发布以来，欧洲又发生了好几起袭击案,很多奢侈品牌表示他们感觉到了中国游客出于对安全问题的担忧，购物明显减少。

在亚洲，中国游客在日本和韩国的奢侈品开销在这几年也开始上升。就日本市场来看,即使入境游客的消费额仅占本国总消费额的 5% 到 15%，中国游客的奢侈品花费也占绝大部分。

今年，中国消费者在香港和澳门两地与在日本、台湾、新加坡和韩国加起来的奢侈品花费总额大体相同。

大陆游客在香港的奢侈品支出从 2014 年前 4 个月的 70%,到今年同期变为 35%。香港的奢侈品零售业因大陆游客的匮乏而陷入困境，开发商也不得不另辟可以取代高端产业的市场来吸引购物者。

2016年8月也是香港一年多以来首次面临着大陆游客人数的反弹状况。