经济寒冬过去 奢侈品的春天也不远了？

2016年注定是奢侈品行业惊心动魄的一年，随着全球经济放缓，奢侈品行业受到重创。

以中国奢侈品市场为例，自2015年底以来，整体销售量下降2%，市场规模降至1130亿元。欧洲形势也不容乐观，因受到恐怖袭击的影响，传统旅游业增长放缓，6月份全球旅客消费情况减少了13%。

因为利润下滑，奢侈品行业巨头不得不频频更换CEO以求得品牌创新。

因营业利润大幅下滑(利润跌落43% 到达至7.98亿欧元)，拥有伯爵珠宝、万国表的瑞士历峰(Richemont)在上个月辞去了首席执行官Richard Lepeu和其首席财务官Burkhart Grund。英国奢侈集团Burberry也在七月中旬宣布辞去集团CEO兼创意总监Christopher Bailey。

06-15年Burberry股价走势，《华尔街日报指出》，自Bailey出任ceo以来，集团股价累计下滑22个百分点。

在此次奢侈品“滑铁卢”中，不得不提到占据全球奢侈品消费四分之一的中国。 自2015年以来lv等奢侈品在国内纷纷出现“关门潮”。

由于业绩不佳，中国市场Lv门店关闭近20%。百达翡丽、宝诗龙、甚至入驻近10年的GiorgioArmani旗舰店也悄然离开了上海滩。专家预测，到2016年会有95%的奢侈品牌主动选择策略性关闭门店。

难道奢侈品的风潮一去不复返了?

令人庆幸的是，路易酩轩(LVMH)以及开云集团(Kering)所公布的2016年10月财务结果无疑给奢侈品行业打了一剂强心针。

Louis Vuitton终于取得7%的销售率增长，Gucci也凭借着大胆改革和优秀的市场营销拿下17%巨额销售率增长。这是gucci从2012年以来首次突破两位数季度增长。

随着全球经济格局的变化，整个奢侈品市场的热度开始逐渐回暖。总的来说，未来行业的发展将会具备以下三大特征：

奢侈品牌延伸到艺术界

随着新兴消费层的不断扩大，人们对奢侈品的定义也开始逐渐转变。更多年轻人加入了奢侈品购买的梯队。

他们对奢侈品的定义不仅仅停留在金钱和地位的象征，亦或是物质上的满足;他们兼容并包，更加追求艺术与视觉的享受。于是许多奢侈品牌开始涉及文化领域的普及，其中包括联名画展、绘画、表演等跨界合作，通过与新领域结合，从新包装品牌从而带来新的选择和体验。

例如，珠宝奢侈品牌卡地亚就成立了“卡地亚当代艺术基金会”，通过与艺术的跨界合作，求得新一轮的品牌推广。

油画 Marjorie Merriweather Post 带着卡地亚首饰

奢侈品销售将着眼于跨境电商

虽然奢侈品牌全球纷纷关店确实是一大现状，但其背后的原因不能单单归咎于大众奢侈品购买力下降。

其中一个重要因素则是人们的购买形式由现实到虚拟的巨大转变。近年来，越来越多的年轻消费者选择海淘和网购，网上购买奢侈品快捷方便。加之实体店人力房租成本过高，越来越多的奢侈品牌选择转战线上销售。

“去品牌化”高端定制类奢侈品迅猛发展

近几年，小规模品牌开始越来越多的出现在人们视野。新奢侈品开始抢占传统奢侈品的全球市场份额。据专家统计，高端定制类奢侈品牌数量大约是传统奢侈品的20倍。

许多设计师品牌利润飘红。值得注意的是，传奢侈品牌近年来也开始顺应趋势，更强调旗下设计师的宣传，而不单单只是品牌统称。

例如1994年由意大利设计师Consuelo Castiglioni创立的奢侈品牌Marni，以其独特而简约的设计风格，受到年轻人的追捧

总的来说，时尚行业在2016年经历了如过山车般的起起落落。无论是Gucci、Lv、Saint Laurent 的推成出新，还是TOD’S、Burberry的业绩平平，整个时尚行业都在进行翻天覆地的改革。

至于在这场变革中谁输谁赢;未来的奢侈品行业是否还能如从前蓬勃发展?对于业界而言，这一切都将是一场刺激而残酷的博弈。