网红有多赚？王思聪第一“papi酱”第二

淘宝网红年销售过亿，网络主播年收入超千万，Papi酱广告卖出2200万，网红的惊人吸金能力一次又一次刷新着人们对这个群体的认知。不过现实的另一面是，《Papi酱》系列视频因为主持人爆粗口，被广电总局勒令整改;各大网络直播平台也因涉嫌提供含有宣扬淫秽、暴力等内容的产品而被列入文化部查处名单。网红的危险时刻到来了吗?网红未来将往何处走?

网红排名

网红，广义上来说，是指有自品牌，IP化的一类人群，他们依靠个人的风格和魅力，网罗一批垂直领域内的粉丝，并通过互联网红利成功将影响力变现。

《互联网周刊》发布的2015年中国网红排行榜显示，国民老公王思聪勇夺排行榜第一，新晋网红papi酱位列第二，奶茶妹妹章泽天也榜上有名，位列第十。

排行榜显示了目前中国网红的特点，他们都是长期活跃在网上各个领域内的领袖或者达人，从时尚、娱乐、到宠物、段子等等。

中国网红历史

中国的网红其实历史悠久，从上世纪90年代到21世纪初的网络文学作家，到随着互联网的发展，以搞笑审丑为主调的芙蓉姐姐到凤姐，再到如今社交网络上到处都是的淘宝店主、网络主播，网红的演进史简直就是一部中国互联网发展史。

大众社交媒体时代到来，为网红的发展提供了土壤。媒介环境细分，受众需求愈来愈小众化多样化，成为网红蹿红的助推力。

从年销售过亿的网红电商，到papi酱或1200万融资，网红的变现能力和商业价值逐渐显现出来，其基本逻辑就是将粉丝变为顾客。

网红张大奕在微博上拥有四百多万粉丝，国泰君宝报告中写到，她的收入令人眼红，甚至超过很多一线明星。

自身经营电商或与电商合作。网红“雪梨”在微博上拥有上百万粉丝，(她的另一个被广为人知的身份是王思聪前女友)，她在淘宝店里卖服饰，据国泰君安研究报告估算，她全年可净赚1.5亿元人民币。

在网上积累一定的人气后，选择与品牌合作，通过广告和代言等形式将个人影响力变现。Papi酱近日获得真格基金和罗辑思维等的1200万投资，并通过广告招标开始了商业变现的第一步。

签约公司打造网红IP。不少网红主播、模特会选择签约正规网红经纪公司，通过网红公司全方位的包装，运营IP实现利益最大化。

依托网红身份以创始人的身份成立公司。当个人品牌形成网红IP，成立公司的网红也大有人在。比如同道大叔、王尼玛、伟大的安妮等都拥有自己的创业项目。

深扒网红产业链

随着网红盈利能力与商业价值逐步显现，一些资本开始深度介入“网红经济”，甚至以产业链的方式开始打造网红个体或者平台。从网红经济的产业链条来看，上游包括经纪公司、孵化机构(包装打造网红)，同时带动美容化妆、摄影、文案编辑等多个环节;中游包括微博、微信等社交平台，以及斗鱼、虎牙、56等各种视频直播平台;下游包括电商、广告等变现渠道。网红产业链不断延伸，也吸引着资本的青睐。目前，在网红经济方面，资本主要投资两个方向：一是网红个体，二是网红平台。

网络直播监管趋严，网红的发展也遇到了一定的问题，4月18日，“Papi酱”系列视频因为主持人时常爆出如“卧槽”、“CAO”、“小婊子”等粗口，被广电总局勒令整改;4月14日，斗鱼、虎牙直播、YY、熊猫TV等多家网络直播平台因涉嫌提供含有宣扬淫秽、暴力、教唆犯罪、危害社会公德内容的互联网文化产品，被列入文化部查处名单。网红想靠“大尺度”博眼球已不可持续。

只有跟上受众不断变化的需求，适应外界环境的变化，符合更加严格的监管要求，才能获得受众持续的注意力，并在此基础上实现商业变现。