吴滋峰：从手机游戏到蛋糕烘焙

　　从手机游戏到蛋糕烘焙，这看绝无可能的行业转换，因为互联网，真实的发生在我们身边。

　　2小时内送货，货到付款，信用购买···这一串充满了互联网电商气息的词语，近年来不断在我们耳边出现，但我们很难想象在保鲜期要求极高的烘培食品行业，也能享受到这种方便和快捷。现在，极致蛋糕就可以满足你的需求。

　　它的创始人——吴滋峰，曾经加入年收入过2亿的《传奇3》运营团队，之后也一直在游戏与互联网业界斩获颇丰。对于这样一个人，除了身材，你很难把他和食品画上等号。

　　这是一个充满互联网气息的烘焙食品品牌。它的创始人——吴滋峰，曾经加入年收入过2亿的《传奇3》运营团队，之后也一直在游戏与互联网业界斩获颇丰。对于这样一个人，除了身材，你很难把他和食品画上等号。

　　极致蛋糕CEO 吴滋峰

　　吴滋峰，互联网资深创业人，2002年进入互联网行业，至此开始了漫长的12年互联网职业生涯。2002年，吴滋峰从德国留学回归，加入了当时的互联网新兴行业无线增值业务领域，经过1年的发展，2003年，又加入了当时年收入过2亿的传奇3网络游戏公司，全面负责公司的无线增值业务收入。2004年吴滋峰又回到上海地方互联网门户东方网负责无线增值业务领域，2005年起便投入创业的过程。2005年-2007年 创立网吧广告软件团队，07年以250万美金的价格卖给了某知名网吧管理软件。2007年-2011年 创立手游团队，月收入过千万，最终公司以上亿的估值，卖给了业内知名手游公司。

　　2011年，在互联网摸爬滚打多年的吴滋峰创办了手乐数码科技有限公司，发掘到拥有良好毛利率以及重复购买率的烘焙产业，于是决定用自己的互联网思维去打造这个传统行业。相对于传统烘焙业，手乐的“极致蛋糕”更像是一款互联网产品。从生产、下单、物流、配送，到仓储，全部由互联网系统实现。

　　2012年，手乐数码获得天使投资人注资，开始电商之旅，由来自于网络游戏、手游、网络广告等行业组成的核心团队，互联网思维的优势开始显现。同年，公司的德国品牌蛋糕卡思客，单月销售额突破百万，吸引了第一轮风险投资的进入。

　　2013年，业内著名创投机构联合上海嘉定创投，对手乐联合注资超百万美金，公司进入快速成长期。

　　云配送

　　相对于传统烘焙企业，极致蛋糕更注重物流的时效性。吴滋峰表示，极致蛋糕并没有实体店，唯一与线下发生关系的是物流配送和体验店。极致蛋糕体验店承担的并不是售卖的功能，而是起到展示和宣传的作用。用户在其中可以了解到企业文化，食品的原材料和做法，一切清晰透明，在食品入口的同时清楚的了解到一款蛋糕从面粉到成品的全过程。

　　在谈到物流配送时，吴滋峰提到了“云配送”的感念。极致蛋糕率先推出了2小时送达的云配送技术，配送员带着蛋糕分布在市区中，每一个流动的配送员就相当于移动的仓库。当在线接单后，距离订单位置最近的配送员会接到信息。这样，蛋糕会在最短的时间内被送到用户手中。

　　年轻人的蛋糕

　　吴滋峰认为，网游的受众是年轻人，充满激情但是一切尽是虚无。作为一个资深的互联网人，吴滋峰把做网游的激情和经验带到烘焙垂直网站上。他认为，传统的食品行业拥有很大局限性。做传统行业起家的公司，看重的更多是成本和毛利，而且永远活在这样的思维中。

　　而在互联网时代，最重要的是用户。极致蛋糕并不是单纯的在卖蛋糕，而是售卖这样一种模式。吴滋峰想要打造一种与用户间连接的新模式。极致蛋糕并不像传统食品行业，仅仅是把产品放到网上卖。他们将一些年轻元素，如游戏、星座等元素融入蛋糕，其推出的极致蛋糕系列，采用最好的包装、最好的原料、最好的服务，而价格只有58元。对于利润，吴滋峰表示，极致蛋糕不会将蛋糕本身的价位定的很高，而是要探索产品的附加价值，做增值服务。

　　加入社交属性的增值服务

　　吴滋峰表示，极致蛋糕将在线上线下融入更多社交元素。比如不定期组织线下活动，让会员们在享受美味之余，可以邂逅和自己同年同月同日出生的人，在这种独特的交友方式中收获友谊。另外，极致蛋糕还会根据星座，每月推出一款欧式风格的新品，打造每个星座的专属蛋糕。不管你是哪个星座，都可以在极致找到那只属于你的量身定做的美味蛋糕。并且，极致蛋糕会在每月举行体验会，选择几款蛋糕进行试吃，由用户来选择即将上市的新品。

　　在经历了早期的天使投资和去年的风投，极致蛋糕迅速扩张，从去年10月份开始营收破百万，截止今年3月份，每月订单超过1000单。对于品牌未来的发展，对于极致蛋糕，吴滋峰并不想让它仅仅停留在食品的层面，而是变成可口可乐那样，成为文化，当你想起或吃到极致蛋糕，能够引出一段回忆。

　　“如果奔驰只能是有钱人开的，那它绝不是年轻人的，我们不是奔驰，我们要做年轻人的蛋糕。”吴滋峰在展望极致蛋糕的未来时表示，极致蛋糕并没有昂贵的价格，任何人都可以买得起它，但又不是任何人都买得到。它限量，口味也随时变化，这个月的款式下个月就会下架，取而代之的是不断创新的新产品。

　　吴滋峰认为，不进则退，没有创新就是死亡。